跟國外發(fā)展成熟的暖氣片行業(yè)相比，處于初級(jí)階段的中國暖氣片行業(yè)還有著種種弊端，無品牌意識(shí)，抄襲仿冒，市場(chǎng)混亂，競(jìng)爭(zhēng)無序都影響著行業(yè)的發(fā)展，這勢(shì)必將使暖氣片行業(yè)迎來一場(chǎng)暴風(fēng)雨式的洗牌。

 

　　暖氣片行業(yè)品牌意識(shí)需提高

　　暖氣片進(jìn)入中國30多年，三起三落導(dǎo)致中國的暖氣片行業(yè)仍處在初級(jí)階段。這一階段的暖氣片行業(yè)暴露出行業(yè)集中度差、競(jìng)爭(zhēng)無序、創(chuàng)新能力低下、無品牌意識(shí)、尚未被格式化的種種問題。在市場(chǎng)萎縮和競(jìng)爭(zhēng)加劇的雙重夾擊下，暖氣片企業(yè)的生存狀況令人堪憂。

 

　　樹立品牌觀，用暖氣片品牌效應(yīng)度過難關(guān)

 

　　面對(duì)暖氣片行業(yè)的殘酷競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)需準(zhǔn)確地把握消費(fèi)者需求動(dòng)向，逐步提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，這樣不僅能幫助企業(yè)渡過難關(guān)，保住原有的市場(chǎng)地位，而且還能使其在競(jìng)爭(zhēng)中不斷成長(zhǎng)。

 

　　知名品牌少、品牌集中度不高，讓這個(gè)行業(yè)的發(fā)展之路變得坎坷。因此，品牌將是確保企業(yè)能在行業(yè)洗牌中勝出的最基本保障。這就需要暖氣片企業(yè)有品牌建設(shè)基礎(chǔ)、建設(shè)意識(shí)以及繼續(xù)加大品牌建設(shè)的實(shí)力。有別于產(chǎn)品的，是它能夠深入消費(fèi)者內(nèi)心，將產(chǎn)品形象根植于市場(chǎng)，產(chǎn)生品牌化效應(yīng)。

 

　　那些只懂創(chuàng)牌不懂“養(yǎng)牌”的企業(yè)，經(jīng)過一輪洗牌暴風(fēng)雨的洗禮后會(huì)徹底撤出市場(chǎng)，而懂得“養(yǎng)牌”的暖氣片企業(yè)將會(huì)更加明白競(jìng)爭(zhēng)背后的深層含義，以貼近消費(fèi)者內(nèi)在需求的方式來塑造暖氣片品牌價(jià)值，得到“民心”，最終使品牌價(jià)值發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變。

 

　　暖氣片行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存著

 

　　在整個(gè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)日益嚴(yán)峻的大環(huán)境下，市場(chǎng)不成熟、產(chǎn)業(yè)鏈整合度差、人才缺乏，都是暖氣片行業(yè)所要解決的難題。暖氣片行業(yè)的低進(jìn)入門檻和高利潤(rùn)，吸引了不少投資者，但行業(yè)的過度擴(kuò)張使得市場(chǎng)上魚龍混珠、秩序混亂。這就亟需有一套健全的行業(yè)規(guī)范出臺(tái)，以此來約束、引導(dǎo)暖氣片市場(chǎng)，規(guī)范行業(yè)體系、監(jiān)管產(chǎn)品質(zhì)量，促使行業(yè)向規(guī)范化、有序化的方向發(fā)展。但是暖氣片企業(yè)要堅(jiān)信，有挑戰(zhàn)就有機(jī)遇。

 

　　制止抄襲仿冒，引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展

 

　　仿冒抄襲、同質(zhì)化嚴(yán)重一直以來都是整個(gè)暖氣片行業(yè)的硬傷。企業(yè)要想在市場(chǎng)占據(jù)穩(wěn)固地位，甚至超越其他企業(yè)，就必須采取積極的應(yīng)對(duì)措施。

 

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，為了防止仿冒抄襲，公司的自我保護(hù)是最重要的一環(huán)，企業(yè)應(yīng)該聯(lián)合行業(yè)內(nèi)其他龍頭企業(yè)，針對(duì)這些仿冒抄襲現(xiàn)象采取法律手段。只有這樣，抄襲仿冒之風(fēng)才能得到有效的控制。這不僅能保護(hù)企業(yè)的利益，還能使整個(gè)行業(yè)得到良性發(fā)展。

 

　　伴隨著企業(yè)創(chuàng)新能力的逐步增強(qiáng)，暖氣片行業(yè)最終也必將與其他所有成熟的行業(yè)一樣，出現(xiàn)一批具有創(chuàng)新能力，且被廣大消費(fèi)者所熟知的暖氣片品牌，相信不久的將來行業(yè)內(nèi)定會(huì)涌現(xiàn)一批優(yōu)秀的。

 

　　培養(yǎng)大眾的暖氣片消費(fèi)觀，擴(kuò)大市場(chǎng)

 

　　隨著暖氣片行業(yè)的日趨規(guī)范和競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，有些企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要性。企業(yè)要做的，不僅僅是將產(chǎn)品銷售出去，更是要傳遞一種生活理念，傳播行業(yè)文化，進(jìn)而引導(dǎo)和培養(yǎng)暖氣片消費(fèi)觀念，達(dá)到拓展市場(chǎng)、做大蛋糕的行業(yè)發(fā)展目標(biāo)。

 

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